SXO (search experience optimization) क्या है? Search Experience Optimization की परिभाषा क्या हैं?

SXO (search experience optimization) निश्चित रूप से आपने पहले से ही सुना है| इसके बारे में बात करते है की आप ने वेब विपणन (web marketing) के द्वारा चौकसी से कान और आँख लगा कर UX (User Experience) के बारे में जरुर सुना होगा। SXO (search experience optimization) को एसईओ/SEO (सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन) और यूएक्स (User eXperience/UX) के बीच सहभागिता के रूप में परिभाषित किया जा सकता है। SXO की फुलफ़ोर्म search experience optimization है

इसलिए, यह अवधारणा उपयोगकर्ता अनुभव (User eXperience) को बेहतर बनाने के लिए रणनीतियों (strategies) के साथ खोज इंजन अनुकूलन (Search Engine Optimization) को जोड़ती है। जब हम SXO के दृष्टिकोण को अपनाते हैं, तो Google, बिंग या याहू में किसी साइट के पृष्ठों (pages) की स्थिति स्पष्ट रूप से पर्याप्त नहीं है। इसके प्रबंधकों को व्यवस्थित रूप से internet users की अपेक्षाओं को पूरा करने की इच्छा से प्रेरित होना चाहिए, जो आपके ब्लॉग या ऑनलाइन स्टोर पर जाते हैं, सबसे अच्छा उन्हें (internet users) बनाए रखने और परिवर्तित करने के लिए हर एक संभव प्रयास करना चाहिए।

सावधान रहें, प्राकृतिक संदर्भित (natural referencing) की बुनियादी बातें बनी हुई हैं। ट्रिप्टिच में निहित – तकनीकी नेटलिंकिंग हमेशा प्रधान होती है। लेकिन इस पर अब केवल व्यापारियों और एसईओ (SEOs) को ही ध्यान केंद्रित नही करना चाहिए ।

SXO (Search Experience Optimization) की परिभाषा क्या हैं?

आमतौर पर, User eXperience (यूएक्स) optimization को ही अनुकूलित (optimize) करने को केंद्रित करके ही सफलता मैट्रिक्स को मापते है। शायद वे मैट्रिक्स User को खरीदारों में बदलने, ईमेल पते एकत्र करने, पृष्ठ दृश्य उत्पन्न करने या User को विज्ञापनों पर क्लिक करने के लिए प्राप्त करने पर आधारित हैं।

ये आपके मैट्रिक्स हैं, Google के नहीं है| वे आपके ग्राहक (user) हैं, Google के नहीं। SXO के साथ, आपको Google के ग्राहक(user) पर ध्यान को केंद्रित करने की बहुत आवश्यकता है। यह अनुभव User eXperience (यूएक्स) गूगल पर शुरू होता है और Google पर ही समाप्त भी होता है।

हमारे पास अपनी साइट के बारे में सभी प्रकार के मैट्रिक्स तक पहुंच है, उनमें से कुछ बहुत ही ज्यादा स्पष्ट (जैसे खरीद) और कुछ बहुत ही अस्पष्ट (उछाल दर की तरह) है । हालांकि, हमारे पास इस बात तक कम पहुंच है कि Google अपनी साइट पर परिणामों (results) को कैसे माप (Rank) सकता है। यह एक गहरा ब्लैक होल या भेद है । खोज अनुभव (search experience) को अनुकूलित (optimize) करने के लिए, हमें उस अंधेरे पर कुछ प्रकाश तो जरुर डालना चाहिए!

SXO में क्या कार्रवाई करनी चाहियें?

कुछ साल पहले, जब प्रतिस्पर्धा (competition) इतना मजबूत नहीं था, एक कंपनी काफी हद तक अपनी सामग्री (Content) का अनुकूलन (optimization) का लाभ काट सकती थी। प्रासंगिक शीर्षक (Relevant titles), लक्षित कुंजी अभिव्यक्ति के लिए समानार्थी शब्दों से बने H1 टैग, उच्च पृष्ठ रैंक वाली साइटों पर कुछ लिंक … और धमाका!

अब आपको पहले पृष्ठ(first page) पर प्रदर्शित (visible) होने के लिए बहुत मेहनत करनी पड़ेगी और खुद को एसईओ (SEO) में झोकना होगा। फिर, जब आप खुद को अच्छी स्थिति में रखने का प्रबंधन (optimization) करते हैं, तो आपको अपने आप उपयोगकर्ता (user) के क्लिक वेबसाइट पर मिलने लगेंगे| अंत में, आपकी वेबसाइट के यूएक्स (User eXperience) को परिवर्तित करने में प्रभावी होना चाहिए।

SXO, प्राकृतिक संदर्भित (natural referencing) और उपयोगकर्ता अनुभव (user experience) के बीच एक सच्चा गठबंधन है जो आपको उस बिंदु पर आने की अनुमति देता है, जहां आपकी साइट उस स्थान पर दिखाई नहीं देती है जहां यह परिवर्तित होता है। यह 2018 के प्रमुख रुझानों में से एक है।

अपने सीटीआर CTR (क्लिक दर) को बढ़ावा देने के लिए, उत्पाद के शीर्षक पर कीमत (Price) का उल्लेख करना, मुफ्त शिपिंग लागत को उजागर करना, बहुत लाभप्रद समय सीमा को बढ़ावा देना या व्यक्तित्व बनाना दिलचस्प हो सकता है।

जब उपयोगकर्ता (User) को आपके प्रबंधन (optimization) के जाल की दरारों में लुभाया गया है, तो अतिरिक्त सामग्री को हाइलाइट करना भी फायदेमंद होगा, जो उसे रुचि दे सकता है। एक मीडिया के लिए जोकि उच्च श्रेणी smartphones की तुलना करता है, यह मध्य श्रेणी के उपकरणों या  smartphones की खोज करने के लिए प्रोत्साहित (encourage) किया जा सकता है कि यह भी पूरी तरह से अपने उपयोग के अनुरूप सकता है । एक वितरक एक फोन को बिक्री के लिए प्रदान करता है, वह इसके साथ संगत सामान (highlight compatible accessories) को भी उजागर करने में सक्षम हो जाएगा ।

SXO के द्वारा सार्वभौमिक खोज (universal search) का लाभ कैसे उठाएं?

SXO, आपको पारंपरिक खोज परिणामों (traditional search results) से परे होकर, आपके लिए उपलब्ध सभी संभावनाओं को ध्यान में रखते हुए खोज इंजनों (Search engines) में अपनी दृश्यता (visibility) पर अधिक काम करने पर जोर देता है। सबसे पहले, प्रत्येक साइट को अपनी साइट के पृष्ठों को शून्य स्थिति पर रखने की कोशिश करनी चाहिए।

यह क्या है? बस सामग्री का एक अंश जो Google results (परिणामों) में सीधे उपयोगकर्ता (user) को प्रस्तुत करता है। यह लेखकों के लिए छवि के मामले में लाभदायक है और यह एक सुरक्षित शर्त है कि खोज इंजनों (Search engines) द्वारा इस प्रकार मूल्यवान प्लेटफ़ॉर्म वैश्विक तरीके से सर्वोत्तम प्रथाओं को अपनाते हैं और इंटरनेट उपयोगकर्ताओं को सर्वोत्तम उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करते हैं।

will smith Google Search
will smith Google Search

फिर, Google शॉपिंग (Google Shopping), व्यापारियों के लिए अवसर प्रस्तुत करता है और छवि खोज इंजन (image search engine) किसी भी साइट को अधिक आगंतुकों को लाने की अनुमति देता है। जैसा कि आप ऊपर स्क्रीन प्रिंट से देख सकते हैं, कई साइटों को चित्र के माध्यम से इंटरनेट उपयोगकर्ताओं का ध्यान आकर्षित करने की संभावना है, बस विकिपीडिया इस अभिनेता को समर्पित पृष्ठ के नीचे।

Rich Snippet रिच स्निपेट्स (या संरचित डेटा) भी पूरी तरह से SXO दृष्टिकोण के अनुरूप हैं। एक प्रशंसक टिकट के लिए पीएसजी फुटबॉल मैचों में भाग लेने के लिए देख रहा है? बेशक, पेरिस क्लब की आधिकारिक दुकान के पृष्ठ सही परिणामों में प्रकाश डाला है, लेकिन एक टिकट विनिमय मंच अगले बैठकों में से प्रत्येक के लिए लिंक की पेशकश में विशेष रूप से सफल रहा है । आगामी मैचों की तारीखों की खोज करके, उपयोगकर्ता को अपना टिकट बुक करने की अधिक संभावना हो सकती है।

Rich snippet
Rich snippet

अपने स्थानीय एसईओ (Local SEO) को अनुकूलित (optimize) क्यों करें?

व्यापारीयों के लिए, विशेष रूप से वे व्यापारी, जोकि विशेष रूप से अपनी नगर पालिका और उसके आसपास को लक्षित करते हैं, Google My Business को याद ना करना गलत होगा। यह सेवा बड़ी संख्या में अनुरोधों पर कई प्रतिष्ठानों पर प्रकाश डालती है। होटल और रेस्तरां, जो मध्यस्थ प्लेटफार्मों (बुकिंग और ला फोरचेट कुछ नाम) पर दिखाई नहीं देना चाहते हैं, अगर वे खोज उपकरण (search tool) का सही उपयोग करते हैं तो इंटरनेट उपयोगकर्ताओं (internet Users) को आकर्षित कर सकते हैं।

अपने लैंडिंग पृष्ठों (landing pages) को कैसे अनुकूलित (optimize) करें?

प्रत्येक पृष्ठ को आपकी समग्र एसईओ (SEO) और उपयोगकर्ता अनुभव रणनीति में फिट होना चाहिए। लेक्सिकल फ़ील्ड को समृद्ध करने और इंटरनेट उपयोगकर्ताओं को एक कहानी बताने के लिए अपनी सामग्री विकसित करें। वहां एक आगंतुक के लिए और अधिक निराशाजनक कुछ भी नहीं है की तुलना में लगातार निर्माताओं के वर्णनात्मक चादरें भर में आते हैं, के रूप में वे खुदरा विक्रेताओं द्वारा कर रहे हैं ।

इसके अलावा, SXO में दो तकनीकें आपको अपनी रूपांतरण दर बढ़ाने की अनुमति दे सकती हैं। यह एक तरफ आई ट्रैकिंग है, दूसरी तरफ ए/बी टेस्टिंग (A/B testing)। पहली अवधारणा यह निर्धारित करने के लिए उपयोगी है कि पृष्ठ के तत्वों को किस क्रम में देखा जाता है और उन क्षेत्रों की पहचान करने के लिए जहां आगंतुक की टकटकी सबसे अधिक रहती है। यहां नीचे दिए गए चित्रण में एक उदाहरण दिया गया है।

ए/बी परीक्षण (A/B testing) के बारे में, जो निश्चित रूप से अपने आप में एक फ़ाइल के हकदार हैं, यह एक ही उत्पाद या सेवा पेश करने के लिए एक दो पृष्ठ की प्रतियोगिता के समान है । तत्वों (शीर्षक के रंग, पाठ, छवियों, खरीद या फार्म के बटन के शरीर की स्थिति में भरने के लिए…) जो रचना यह एक अलग तरीके से व्यवस्थित कर रहे हैं । उपकरण इंटरनेट उपयोगकर्ताओं द्वारा किए गए कार्यों और रूपांतरणों को रिकॉर्ड करता है, उनके बिना यह महसूस करता है कि वे एक ही पृष्ठ के पहले या दूसरे संस्करण पर उतरते हैं। व्यापारियों द्वारा किए गए विकल्पों के आधार पर प्रदर्शन के बहुत अलग स्तर हैं।

हमने जो भी कदम प्रस्तुत किए हैं, उनमें तकनीकी अनुकूलन और नेटलिंकिंग कार्य के महत्व को अस्पष्ट नहीं किया जाना चाहिए । यह इन सभी बार समय लेने वाले कार्यों का संयोजन है जो किसी साइट को अधिक इंटरनेट उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने, उन्हें प्रासंगिक उत्तर प्रदान करने और उनकी वफादारी का निर्माण करने की अनुमति देते हैं।

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